針對(duì)近來(lái)泛濫成災(zāi)的微信號(hào)“刷閱”現(xiàn)象，傳播易廣告商城決定從源頭開(kāi)始清理，先后對(duì)1000多個(gè)“虛偽繁榮”的微信公眾號(hào)進(jìn)行下架處理。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這已經(jīng)不是傳播易第一次“清理門(mén)戶”了。一些質(zhì)量低下的微信公眾號(hào)為了裝飾出人氣旺盛的門(mén)面，不惜花錢(qián)買(mǎi)水軍、軟件來(lái)為自己刷新閱讀量，動(dòng)輒幾千的閱讀量一分鐘之內(nèi)都不在話下。
相關(guān)法務(wù)人員最近公開(kāi)表示，“刷閱”涉嫌科技造假，是蒙騙公眾的詐騙行為。微信后臺(tái)也曾因此開(kāi)展過(guò)整治工作，微信客服更是發(fā)出警告：會(huì)對(duì)閱讀量、點(diǎn)贊量異常增長(zhǎng)的公眾號(hào)進(jìn)行“封號(hào)”。即便高調(diào)鎮(zhèn)壓，淘寶上的“刷閱”小店依然有應(yīng)對(duì)之法，并一再攬客成“瘋”。“15元刷1000閱讀量、1元1個(gè)點(diǎn)贊”早已成為這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈里不成文的價(jià)碼。
與傳播易一直保持合作的微信平臺(tái)策劃吳小姐，近來(lái)因?yàn)?ldquo;刷閱”現(xiàn)象苦不堪言。沒(méi)有公布閱讀量之前，她們整個(gè)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，只需要關(guān)注于做好平臺(tái)本身，專業(yè)的推送內(nèi)容也一度曾為公司帶來(lái)大量志同道合的合作商。但顯示閱讀量后，他們?cè)?ldquo;保質(zhì)”的工作正在轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;保量”。“閱讀量”儼然成為衡量公眾號(hào)質(zhì)量的硬性指標(biāo)。
無(wú)論是廣告主，還是行業(yè)內(nèi)的潛在合作者、客戶、投資商，最直觀判斷一個(gè)微信公眾號(hào)口碑的方法就是通過(guò)閱讀量的多寡。閱讀量最初的出水本意也正在于此，也確實(shí)將一批“自稱瀏覽量過(guò)萬(wàn)，但其實(shí)不過(guò)幾百”的“牛皮”平臺(tái)打回原形。但如今“刷閱”水軍日漸壯大，微信后臺(tái)除了將閱讀量的最高值設(shè)定為“10000+”，并無(wú)其他遏制動(dòng)作。
在造訪傳播易廣告商城時(shí)，工作人員告知記者，“刷閱”的現(xiàn)象已經(jīng)成為微信營(yíng)銷(xiāo)中非常普遍的一種手段，已有不少廣告主深受其害。廣告主在選擇公眾微信號(hào)時(shí)無(wú)法通過(guò)閱讀量以外的信息來(lái)判斷真?zhèn)�。一旦選擇“刷閱”微信平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，一來(lái)廣告效力幾近于無(wú)，二來(lái)當(dāng)“刷閱”平臺(tái)被曝光時(shí)，廣告主的名聲也將面臨抹黑的危險(xiǎn)。所以，工作人員建議，廣告主在進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)前，最好先和傳播易工作人員聯(lián)系，他們營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)豐富，有多條渠道可幫助選擇合適的、可信賴的微信平臺(tái)。 |
