世界杯名企營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑華帝如黑馬殺出并最后勝出，而且最后法國(guó)隊(duì)奪不奪冠軍，華帝都是贏家！
風(fēng)痕一直認(rèn)為，最好的宣傳是口碑（自然包括本文）。下邊結(jié)合著華帝營(yíng)銷(xiāo)事件，簡(jiǎn)單捋一下：
首先，華帝是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，并主打出一個(gè)大的噱頭。然后圍繞著這個(gè)噱頭，不斷跟進(jìn)，刷爆網(wǎng)絡(luò)，而且都是網(wǎng)民自發(fā)的滾雪球式傳播，完全達(dá)到了廣而告之的目的。
其次，不斷炒作這個(gè)噱頭。縱使中間有“不認(rèn)帳”和“跑路”等負(fù)面消息魚(yú)目混珠，除了根本無(wú)傷大勢(shì)，還推波助瀾；甚至是商家故意放的風(fēng)，目的就是不�；�，讓你不斷爆炒。特別終極目的很重要，現(xiàn)在華帝一紙聲明高調(diào)宣布兌現(xiàn)，整個(gè)過(guò)程的一切好與壞，最后的結(jié)果都是好了！
再者，小銀子做出了大宣傳。退的那點(diǎn)銀子才有多少，別的企業(yè)又往進(jìn)扔了多少呢！特別是華帝給自己樹(shù)立了良好的企業(yè)形象，夯實(shí)了品牌的知名度和美譽(yù)度，無(wú)形價(jià)值與企業(yè)誠(chéng)信得到了大力提升。
還有，宣傳的巧妙。像某牛就是赤裸裸的廣告硬灌，而華帝是帶動(dòng)著全民互動(dòng)，哪個(gè)效果好不言而喻。
總之，傳播做對(duì)了，不但宣傳做的好，而且事半功倍。
關(guān)于作者：樊立新，筆名風(fēng)痕，市場(chǎng)文化人，資深媒體人士，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，20多年宣傳經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)辦北京風(fēng)痕文化傳播有限責(zé)任公司及中國(guó)企業(yè)文化傳播網(wǎng)/中國(guó)城市文化傳播網(wǎng)/中國(guó)前沿資訊網(wǎng)。更多了解：http://www.sqhuaqiang.com/qh/lv/。 |
