在2017年的職場(chǎng)媽媽調(diào)查報(bào)告中顯示，尚未生育的職場(chǎng)女性中，超過(guò)40%因擔(dān)心職場(chǎng)發(fā)展而不愿意生育。已生育一胎的職場(chǎng)媽媽中也有6成因經(jīng)濟(jì)和職場(chǎng)晉升問(wèn)題而不愿意生二胎。
近日一家企業(yè)專門針對(duì)女性求職者的招聘引發(fā)熱議。這場(chǎng)招聘從招聘廣告到招聘現(xiàn)場(chǎng)，都對(duì)職場(chǎng)女性的生育問(wèn)題展示出極大的善意。
在招聘現(xiàn)場(chǎng)，已婚已孕應(yīng)聘者不僅可以憑孩子的出生證獲得優(yōu)先考慮的機(jī)會(huì)。而且那些已婚未孕的女性還可免費(fèi)領(lǐng)取驗(yàn)孕棒，鼓勵(lì)生育。生育問(wèn)題在這家企業(yè)里，不再是受歧視的借口，反而變?yōu)橐环N入職優(yōu)勢(shì)。
發(fā)起這場(chǎng)招聘的，正是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家庭教育平臺(tái)——親寶寶。親寶寶是一家為孕期以及0-6歲孩子的年輕家庭提供育兒服務(wù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（App）。在這家企業(yè)里，你可以看到親寶寶的員工帶著自己的孩子上班，高管在走廊里陪孩子玩扭扭車。
關(guān)于這次招聘，親寶寶的HR表示，一方面公司需要有育兒經(jīng)驗(yàn)的女性，做出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品；另一方面，公司因從事母嬰行業(yè)，所以比任何企業(yè)都更懂得尊重女性。
親寶寶這則“應(yīng)聘派發(fā)驗(yàn)孕棒”的事件，在如今女性平權(quán)運(yùn)動(dòng)呼聲越來(lái)越高的今天，除了抓住社會(huì)痛點(diǎn)，和對(duì)職場(chǎng)媽媽傾注的人文關(guān)懷外，最重要的是他們高度的關(guān)聯(lián)了品牌，在事件引發(fā)熱議的同時(shí)，也將品牌牢牢植入用戶心智。
所以在短短幾天內(nèi)，便達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)的傳播聲量，“親寶寶”的名字更是讓更多寶媽熟知，可謂是一場(chǎng)極其成功的招聘事件。
縱觀親寶寶的整場(chǎng)事件，不少人都感嘆，這還真是“別人家的公司”。而要成為“別人家的公司”，對(duì)于許多認(rèn)錢不認(rèn)人的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻并不容易。
女性作為家庭消費(fèi)的核心人群，也是許多品牌的主要用戶。但對(duì)于女性展露出尊重的企業(yè)卻并不多見(jiàn)。時(shí)至今日，我們?nèi)阅芤?jiàn)到諸如物化女性的二手車廣告，侮辱女性的某食品廣告……
好在與此同時(shí)，也有像親寶寶一樣的企業(yè)，在為女性職場(chǎng)平權(quán)而努力。為職場(chǎng)女性平等發(fā)聲的阿里巴巴，呼吁提高IT女性就業(yè)比例的蘋果CEO，發(fā)起硅谷女性平權(quán)互助運(yùn)動(dòng)的facebook首席運(yùn)營(yíng)官……對(duì)于女性的尊重，無(wú)不體現(xiàn)著這些偉大企業(yè)的格局。
“一個(gè)社會(huì)文明的標(biāo)志，是其對(duì)待孩子與女性的態(tài)度。”企業(yè)作為開(kāi)放社會(huì)的利益集體，主動(dòng)承擔(dān)起文明社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也是在商業(yè)社會(huì)中找到了立足的根本。
此次親寶寶的招聘事件不僅踐行了這一理念，更是為中國(guó)所有企業(yè)做出了示范——想要贏得用戶尊重，首先學(xué)會(huì)尊重你的用戶。“愛(ài)人者人恒愛(ài)之，敬人者人恒敬之”這不僅是為人之道，也是品牌的立足之道。 |
