不久前，筆者參加了“新疆電視臺《天山英雄》搏擊賽事走進石河子”新聞發(fā)布會，現(xiàn)場火爆的情景，讓人很是感慨。據(jù)負責人介紹，舉辦此次發(fā)布會的目的是想讓更多的企業(yè)了解體育運動與生命的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，了解文化與企業(yè)的互通關(guān)系，從而達到借助媒體的傳播優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，讓文化與企業(yè)成功結(jié)合，實現(xiàn)共贏。
多年以前，就有人沿著“經(jīng)濟搭臺，文化唱戲”這一思路，做出了一系列嘗試，希望能以經(jīng)濟發(fā)展推動文化向縱深處挺進，并寄希望于文化的發(fā)展能反作用于經(jīng)濟，兩者相得益彰，其與“文化+企業(yè)”有著異曲同工之妙。
古人云，“小勝靠智，大勝靠德。”這個“德”，從宏觀、寬泛的角度去理解，當是文化。文化集政治、經(jīng)濟、精神等各種文明于一體，對社會發(fā)展的重要作用不言而喻。在新疆發(fā)展的不同歷史階段——從開發(fā)建設初期到快速前進的現(xiàn)在，文化都起著十分重要的作用。然而，不可否認，在由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程中，在一些人過度追求經(jīng)濟效益的發(fā)展環(huán)境中，文化的作用被削減，文化的影響力被質(zhì)疑。尤其是在目前全球經(jīng)濟下滑，新疆經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型期的關(guān)鍵節(jié)點，人們對文化的認識更是各有千秋。面對不同聲音，文化如何異軍突起，引領經(jīng)濟走出低谷？“文化+企業(yè)”，就是對促進當前經(jīng)濟發(fā)展的一種有益嘗試。
企業(yè)作為經(jīng)濟實體，對推動社會經(jīng)濟發(fā)展有著舉足輕重的作用，創(chuàng)造出源源不斷的物質(zhì)產(chǎn)品，最大限度地滿足人們的物質(zhì)追求。然而，企業(yè)在完成了原始積累，發(fā)展到一定水準后，要想突破現(xiàn)有的生產(chǎn)模式、營銷模式，就必須借助文化之力。往遠里說，馬云等企業(yè)家之所以能成為行業(yè)的領軍人物，都是以文化引領企業(yè)發(fā)展，賦予企業(yè)迥異于其他企業(yè)的精神文化特質(zhì)，讓企業(yè)獲得了持久的競爭力。往近里說，近年來各地涌現(xiàn)出的一些實力雄厚的企業(yè)，背后莫不是站著一個“有文化”的領軍人物，或一支優(yōu)秀的“有文化”的團隊。
有文化，即擁有先進的理念、科學技術(shù)知識、人文素養(yǎng)，集智慧與開拓精神于一身。這樣的人或團隊，是企業(yè)的靈魂與支撐。“文化+企業(yè)”，就是呼喚、希望企業(yè)能有這樣一個或一群高素質(zhì)的人，能時時登高望遠，尋找發(fā)展商機，其與“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+兵團制造”等一脈相承。
文化既是有形的，也是無形的，當一個人或企業(yè)長久地浸潤其中，必定會在潛移默化中改變思維定式。人們常說，思路決定出路。思路是文化素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，有什么樣的文化素養(yǎng)，就有什么樣的思路。“文化+企業(yè)”，而非“企業(yè)+文化”，既突出了文化的主導地位，也將文化對企業(yè)、對經(jīng)濟發(fā)展的引領作用擺在了首位。文化猶如企業(yè)的翅膀，哪個企業(yè)擁有了它，哪個企業(yè)就會飛得更高、更遠。 |
