“貴，但是時(shí)尚”是大多是用戶(hù)給OPPO手機(jī)貼上的標(biāo)簽。在進(jìn)軍手機(jī)業(yè)的5年中，OPPO沒(méi)有如同其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一樣，兇猛降價(jià)、拼配置、打價(jià)格戰(zhàn)，而是堅(jiān)持中高端定位，守候國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)市場(chǎng)的爆發(fā)。
3498元，這是OPPO新旗艦手機(jī)N1的售價(jià)。通常國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會(huì)上宣布價(jià)格后，全場(chǎng)觀(guān)眾都會(huì)因定價(jià)偏低而驚叫，而OPPO發(fā)布會(huì)上驚叫卻是因?yàn)閮r(jià)格高于想象。
“很少有國(guó)產(chǎn)手機(jī)敢賣(mài)這么高價(jià)，上一代Find5售價(jià)2998元，再之前一款U2S售價(jià)2798元，OPPO從定價(jià)上看絕對(duì)算是國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的異類(lèi)。”現(xiàn)場(chǎng)的一位手機(jī)業(yè)觀(guān)察人士說(shuō)。
根據(jù)GFK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，近幾年國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格段結(jié)構(gòu)比例失衡，超過(guò)94%的國(guó)產(chǎn)手機(jī)集中于2000元以下價(jià)格段，2000-3000元價(jià)格段市場(chǎng)份額僅為5%，3000元以上價(jià)格段幾乎看不到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蹤影。
在OPPO創(chuàng)始人陳明永看來(lái)，OPPO并未高價(jià)而是物有所值。他在接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，OPPO堅(jiān)持少而精的發(fā)展路線(xiàn)，機(jī)型數(shù)量不多，但必須是工業(yè)設(shè)計(jì)的精品。OPPO是一家簡(jiǎn)單、純粹的企業(yè)，就是把最好的產(chǎn)品做出來(lái)賣(mài)給消費(fèi)者，不會(huì)搞那些天花亂墜的“模式”。
OPPO對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)中高端市場(chǎng)的堅(jiān)守，似乎正在看到曙光。自2012年12月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌加速發(fā)力高端，隨著OPPO、步步高、小米、魅族、華為在高端市場(chǎng)旗艦產(chǎn)品的推出，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌在2000-3000元價(jià)格段市場(chǎng)的差距正在縮小。
堅(jiān)持“與眾不同”
陳明永回憶說(shuō)，最初OPPO的產(chǎn)業(yè)只是MP3，不過(guò)后來(lái)，他發(fā)現(xiàn)無(wú)論是MP3還是MP4還是其他，未來(lái)都將被手機(jī)所統(tǒng)一，因此公司上下必須轉(zhuǎn)型制造手機(jī)。
2008年，OPPO的第一款手機(jī)A103出爐。“在這之前我們?cè)?jīng)在內(nèi)部先制作了一款練兵機(jī)，耗費(fèi)時(shí)間很多，但是沒(méi)有對(duì)外發(fā)布，而A103是在練兵機(jī)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了多次優(yōu)化，最終推出，推出這款手機(jī)我們耗費(fèi)的時(shí)間比對(duì)手長(zhǎng)很多，因?yàn)槲蚁Ｍ谝豢町a(chǎn)品要足夠漂亮、精致，有賣(mài)點(diǎn)。”他說(shuō)。
A103和隨后的幾款手機(jī)均為非智能機(jī)，定位為“時(shí)尚音樂(lè)手機(jī)”，主推手機(jī)音質(zhì)。隨著OPPO開(kāi)始在央視、湖南衛(wèi)視地毯式的投放廣告，OPPO品牌開(kāi)始在時(shí)尚、女性市場(chǎng)有了一席之地，不少消費(fèi)者都覺(jué)得“這一個(gè)國(guó)外的洋品牌”。
不過(guò)，2008年正是智能手機(jī)的黑暗前夜，2007年蘋(píng)果iPhone剛剛推出，熱潮興起，但是在國(guó)內(nèi)還僅是小眾潮物。多普達(dá)鉆石機(jī)皇TouchDiamond緊隨其后，號(hào)稱(chēng)“iPhone殺手”。但是，2008年真正的機(jī)皇屬于諾基亞N96，2.8英寸屏幕，雙向滑蓋設(shè)計(jì)，結(jié)實(shí)耐用。
之后的幾年中，OPPO沒(méi)有跟隨潮流，早早切入智能手機(jī)市場(chǎng)，直到被稱(chēng)為智能手機(jī)爆發(fā)元年的2011年才推出了首款智能手機(jī)X903。不過(guò)這款產(chǎn)品卻并不成功。
“當(dāng)時(shí)智能手機(jī)剛出來(lái)，長(zhǎng)得都很像，我們想有一款與眾不同的產(chǎn)品，所以X903的設(shè)計(jì)是側(cè)滑蓋、全鍵盤(pán)、大屏幕，大量使用金屬。”陳明永說(shuō)，為了保證質(zhì)量，提高了外殼厚度，結(jié)果產(chǎn)品太重太厚，用戶(hù)的評(píng)價(jià)很低。
陳明永總結(jié)說(shuō)，“壓力和誘惑往往會(huì)使我們平常清靜的心態(tài)受到震蕩，而這種改變的結(jié)果大多使我們偏離了正確的方向，做行動(dòng)和決策時(shí)應(yīng)該把外在的作用力先行拋開(kāi)。”
但是這背后的出發(fā)點(diǎn)是“與眾不同”，這種理念后來(lái)反倒成為OPPO的核心理念之一。陳明永認(rèn)為，OPPO應(yīng)該鎖定有一定生活情趣、有時(shí)尚感的目標(biāo)群體，針對(duì)這一群體，不能做到十全十美，世界上也沒(méi)有十全十美的產(chǎn)品，只有讓他們感興趣的產(chǎn)品。
在“與眾不同”的驅(qū)使之下，OPPO的新品經(jīng)�？梢钥吹狡渌謾C(jī)從未采用的設(shè)計(jì)。例如洞察到消費(fèi)者對(duì)前置攝像頭的需求及大屏操作的不便，OPPO新旗艦N1采用了可正反旋轉(zhuǎn)的1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，并且在背部放置了一塊3CM*4CM的觸控板，用戶(hù)可以使用食指單手完成長(zhǎng)按、點(diǎn)擊和滑動(dòng)等操作。
設(shè)計(jì)哲學(xué)
談到OPPO的設(shè)計(jì)哲學(xué)，陳明永用了“至美和驚艷”二詞。在他眼中，至美是一種藝術(shù)的感覺(jué)，指的是任何環(huán)節(jié)是無(wú)可挑剔的。
“驚艷，我要求每一款新產(chǎn)品都要向消費(fèi)者傳遞的感覺(jué)。”陳明永用戀愛(ài)解釋說(shuō)，什么樣的人叫帥哥?什么樣的人才能叫美麗?要一見(jiàn)傾心，但是這種美也一定能經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)，就像我發(fā)布會(huì)中說(shuō)的，再見(jiàn)還要鐘情，就是這種感覺(jué)。
他談到一個(gè)細(xì)節(jié)最能體現(xiàn)OPPO的設(shè)計(jì)哲學(xué)。OPPO新旗艦手機(jī)N1所搭載的ColorOS系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶(hù)所在地實(shí)際的天氣情況改變手機(jī)桌面。
當(dāng)室外電閃雷鳴時(shí)，用戶(hù)手機(jī)背景也是閃電，桌面圖標(biāo)甚至?xí)慌猩踔翢�。�?dāng)室外下雪時(shí)，手機(jī)桌面也是下雪，雪花還會(huì)堆積在圖標(biāo)上。“這就是OPPO的設(shè)計(jì)情懷。”陳明永笑著說(shuō)。
談到OPPO的企業(yè)文化，陳明永用了本分兩個(gè)字形容。“我們?cè)?jīng)提到公司的很多價(jià)值觀(guān)，比如誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)、品質(zhì)、消費(fèi)者導(dǎo)向等等，但是深刻的分析，其實(shí)最核心的、最根本的東西就是我們的本分，隔離外力，在平常的心態(tài)下，把握住我們應(yīng)該做事的合理方向。” |
