在8月國(guó)家頒布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》之后，媒體融合成為時(shí)下熱門(mén)的話題。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的主要入口。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%;網(wǎng)民人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9個(gè)小時(shí);手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億;隨著4G的大規(guī)模商用，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模必將迅速增加。依靠動(dòng)輒幾億的龐大用戶規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)媒體高速增長(zhǎng)。2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入高達(dá)1100億元，僅比居于首位的電視廣告收入少1.1億元;僅騰訊公司一家，其2013年的銷售收入就高達(dá)604.37億元，凈利潤(rùn)170.63億元，是2013年我國(guó)整體報(bào)業(yè)凈利潤(rùn)的近2倍。在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊下，傳統(tǒng)媒體正在面臨著用戶、廣告主、人才流失;傳統(tǒng)的商業(yè)模式式微;收入、利潤(rùn)大幅度縮水的尷尬境地。
據(jù)亞洲數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)ADMS組委會(huì)透露，英國(guó)媒體巨頭金融時(shí)報(bào)旗下FT中文網(wǎng)總裁張延加入2014年12月1-3日在上海國(guó)際會(huì)議中心舉辦的ADMS并表主題演講，暢談媒體融合背景下的數(shù)字媒體發(fā)展以及媒體與廣告主的重定位。
FT中文網(wǎng)是英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》集團(tuán)旗下唯一的中文商業(yè)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，旨在為中國(guó)商業(yè)菁英和決策者們提供每日不可或缺的商業(yè)財(cái)經(jīng)新聞、深度分析以及評(píng)論。而英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》作為一家世界領(lǐng)先的商業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，擁有125年的歷史，在其發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)歷了新媒體的沖擊，也提早做了應(yīng)對(duì)措施，并通過(guò)一系列的變革和轉(zhuǎn)型，維持了自身的品牌和影響力。
作為FT中文網(wǎng)總裁，張延負(fù)責(zé)FT中文網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)以及戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。張延畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，獲英語(yǔ)學(xué)士學(xué)位。 此后她在北京大學(xué)國(guó)際MBA項(xiàng)目深造，并于2004年末獲得美國(guó)Fordham大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。
張延曾擔(dān)任《商業(yè)周刊/中文版》副總經(jīng)理、美國(guó)道瓊斯公司中國(guó)首席代表，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型方面經(jīng)驗(yàn)豐富。
英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最早進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體之一。早在十年前就開(kāi)始改革，逐步向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)與付費(fèi)訂閱的方式來(lái)保證英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》經(jīng)營(yíng)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，隨著內(nèi)容訂閱與廣告收入的不斷增長(zhǎng)，又在內(nèi)容與編輯人員方面進(jìn)一步投入，從而提升內(nèi)容的質(zhì)量與影響力。此外，還通過(guò)社會(huì)化媒體與新聞聚合等創(chuàng)新平臺(tái)不斷延展祁內(nèi)容的覆蓋面與影響力。
同時(shí)，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》也很早就開(kāi)始進(jìn)行進(jìn)行“大數(shù)據(jù)”挖掘。對(duì)于數(shù)據(jù)挖掘與分析，并不僅僅滿足于一些讀者調(diào)研或者根據(jù)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊量來(lái)衡量廣告效果，而是通過(guò)使用一些更為深入的在線分析系統(tǒng)，幫助編輯了解讀者的閱讀習(xí)慣。通過(guò)實(shí)時(shí)流量數(shù)據(jù)，編輯們可以看到每個(gè)稿件的點(diǎn)擊量以及點(diǎn)擊的來(lái)源。同樣，也為廣告主客戶量身定做了類似的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，廣告主可以通過(guò)系統(tǒng)知道他們投放的廣告是哪些人在點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后這些讀者將有哪些行為，從而更為清晰地了解廣告投放效果。
亞洲數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)ADMS，作為以品牌方為主的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)活動(dòng)，非常關(guān)注媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及在數(shù)字時(shí)代媒體與廣告主的關(guān)系重構(gòu)。因此，我們也非常期待12月2日張延的精彩分享。
關(guān)于亞洲數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)：
亞洲數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)ADMS，由VisonEvents傾力打造。公司的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心成員有來(lái)自從事展覽行業(yè)11年的會(huì)展精英，有著豐富的國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展運(yùn) 作經(jīng)驗(yàn)并積累了大量的行業(yè)品牌廣告主資源;有深耕于4A公司8年之久的廣告達(dá)人，對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域知識(shí)及客戶需求有著敏感的嗅覺(jué)。有來(lái)自管理咨詢公司的優(yōu)秀分析 師，對(duì)行業(yè)資訊的捕捉和行業(yè)趨勢(shì)的分析有著獨(dú)到的見(jiàn)解。VisonEvents 致力于打造最專業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域交流合作平臺(tái)，我們植根于數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，將為行業(yè)帶來(lái)一系列精彩高效的活動(dòng)。 |
