隨著科學技術(shù)的不斷更迭與進步，消費者對于“護膚”的追求已不再簡單停留在用紐西之謎水乳做基礎(chǔ)護膚的層面，而是更多的開始追求具有更加專業(yè)性及功效性的肌膚問題解決方案。這是片面現(xiàn)象，還是大局發(fā)展趨勢？
如果站在數(shù)據(jù)的角度，用數(shù)據(jù)來解答，那么答案便是——大局發(fā)展趨勢使然。不得不承認，功能性護膚品的時代已在技術(shù)的更新與消費者日漸覺醒的護膚需求中悄然來臨。如果說，用紐西之謎水乳護膚時基礎(chǔ)范疇，那么使用功能性護膚品護膚，則是進階性需求。
通過護膚美容相關(guān)權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)研究與分析，我們可以了解到，功能性護膚品的規(guī)模已達到了310億元之多，這僅僅是2020年的數(shù)據(jù)，而就是這樣一個兩年前的數(shù)據(jù)，就已在當時，遠遠高于普通的化妝品市場；除了數(shù)值的絕對值驚人外，功能性護膚品的增速更是出人意料：21.5%，單純的看這個數(shù)值比較單薄，但如果功能性護膚品能始終保持甚至超越這個增速的話，預計在2025年，這一類賽道的規(guī)模將達到840余億元，相當于在5年之內(nèi)，達成規(guī)模絕對值的近3倍增長。成為護膚品大類目中，繼基礎(chǔ)護膚之后的又一支柱型賽道。那么，以紐西之謎水乳為代表性的基礎(chǔ)護膚賽道，和功能性護膚品賽道之間是“競爭”還是“合作”關(guān)系呢？紐西之謎集團用親身實例向我們解答了這個問題。
2021年9月，紐西之謎集團推出了一個源自藥房的功能性護膚品牌——卓立舒。這是一個涵蓋了妝字號、械字號、美容營養(yǎng)品在內(nèi)的，同時具備專業(yè)性及綜合性的護膚品牌，打開了集團兼具日常護膚與功能性護膚賽道并行的局面。但縱觀兩類賽道的布局，功能性護膚品牌卓立舒的誕生，不僅沒有給類似紐西之謎水乳這類爆款基礎(chǔ)護膚品帶來競爭感，反而帶動了其發(fā)展。
從產(chǎn)品定位來看，紐西之謎水乳的定位非常直接干脆，即大眾基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品；而卓立舒則是為消費者提供“外用內(nèi)調(diào)”的整體肌膚問題解決方案。從這一點來看，紐西之謎水乳和卓立舒產(chǎn)品可并行發(fā)展，消費者在使用紐西之謎水乳做基礎(chǔ)護膚后，仍可以使用卓立舒進行針對性護膚。
從渠道布局來看，紐西之謎水乳這類爆款產(chǎn)品更多是通過線上電商渠道進行售賣，消費者可根據(jù)自身需求發(fā)揮主觀能動性的進行選擇；而卓立舒完全不同，這個功能性護膚品牌選擇了較為艱難的OTC渠道，消費者需要通過到店問診的形式才能獲取產(chǎn)品。但正因如此，渠道布局的不同完全將兩類賽道產(chǎn)品進行了本質(zhì)劃分，降低了基礎(chǔ)護膚品的購買門檻，提高了功能性護膚品的專業(yè)度，總的來看，二者并不沖突，反而較為“互補”。
因此，以紐西之謎水乳為代表性的基礎(chǔ)護膚賽道，和功能性護膚品賽道之間更多是“合作”的關(guān)系。依托于紐西之謎水乳等爆款產(chǎn)品提升品牌口碑，為卓立舒這一功能性護膚品的推出打下了夯實的基礎(chǔ)；再通過不同的渠道布局策略，讓不同類的賽道在其專屬領(lǐng)域最大程度發(fā)光，共同發(fā)展，為消費者提供更多的護膚選擇。 |
