近日，傳聞已久的“微信連Wi-Fi”功能悄悄開(kāi)通，只要是微信公共號(hào)，就可以開(kāi)通這個(gè)服務(wù)。
有消息稱，“微信連Wi-Fi”在上線后將提供給商家多種數(shù)據(jù)，包括到客量，日訪問(wèn)量，新舊用戶等數(shù)據(jù)，甚至還會(huì)在微信用戶接近當(dāng)前裝有“微信連Wi-Fi”的店面后自動(dòng)提醒以及基于LBS的免費(fèi)Wi-Fi查找。這樣既滿足了消費(fèi)者到處尋找無(wú)線信號(hào)的愿望，也給了商家一個(gè)宣傳的契機(jī)和有用的客戶數(shù)據(jù)，同時(shí)還給了此次與微信結(jié)盟的認(rèn)證硬件服務(wù)商一個(gè)更好的機(jī)會(huì)，可謂多贏。而這背后的意義還不止于此。
一、互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)
其實(shí)，搞這種Wi-Fi合作的，騰訊并不是第一家。360Wi-Fi的智能手機(jī)裝機(jī)率已經(jīng)很高；在智能手機(jī)發(fā)布時(shí)，很多廠商都在說(shuō)自己有免費(fèi)的Wi-Fi合作；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是家家在搞，一年前即有消息稱美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、支付寶等均在嘗試制作與發(fā)布自己的商戶Wi-Fi計(jì)劃，微信Wi-Fi的傳言，也已經(jīng)有好幾個(gè)月了。
這種東西技術(shù)上沒(méi)有難度，難度在于影響力。如何說(shuō)服商家開(kāi)通這種免費(fèi)Wi-Fi，如何讓用戶信任這種免費(fèi)Wi-Fi，如果把免費(fèi)Wi-Fi的APP安裝到用戶智能手機(jī)里面。
微信這種人人都用的APP無(wú)疑是一個(gè)理想的載體，幾乎所有商家都開(kāi)通了微信的公共號(hào)，幾乎所有人都有微信。而免費(fèi)Wi-Fi這種東西又是人人需要的。商家也能得到數(shù)據(jù)和宣傳。這種多贏的事情估計(jì)會(huì)很快普及開(kāi)來(lái)。而騰訊就可以得到所以免費(fèi)公共Wi-Fi的互聯(lián)網(wǎng)入口。
騰訊到目前為止，絕大多數(shù)收入還來(lái)自于游戲和QQ相關(guān)的增值服務(wù)。而掌握了互聯(lián)網(wǎng)入口，搶奪百度的廣告，APP分發(fā)收入就會(huì)容易的多。實(shí)際上應(yīng)用寶已經(jīng)搶占了不少APP分發(fā)的市場(chǎng)。
掌握互聯(lián)網(wǎng)入口的意思是，你要下載一個(gè)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓你先下載應(yīng)用寶，然后安裝后再通過(guò)應(yīng)用寶下載你想要的應(yīng)用，APP分發(fā)的收益就歸了騰訊；打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，或者接入互聯(lián)網(wǎng)，得先看騰訊讓你看的廣告才能繼續(xù)上網(wǎng)，百度的廣告收入也就被騰訊瓜分了。隨著微信連Wi-Fi的普及，騰訊這方面的收益會(huì)越來(lái)越多。
二、進(jìn)一步壓縮運(yùn)營(yíng)商的空間
之前，微信搞電話本的時(shí)候，有人算過(guò)賬，在跑流量的情況下，用微型電話本并不見(jiàn)得省很多錢，還麻煩。而微信連Wi-Fi普及之后，用戶只要在固定地點(diǎn)，就有免費(fèi)的Wi-Fi可用，微信通訊替代傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信就會(huì)越來(lái)越明顯。
這對(duì)運(yùn)營(yíng)商，特別是無(wú)線網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)不是好消息。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是算流量的，而固網(wǎng)是包月的。這種免費(fèi)Wi-Fi流行，人人都用，就意味著運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線流量收入下降，固網(wǎng)收入也沒(méi)增長(zhǎng)，而且語(yǔ)音和短信收入大幅下降。固網(wǎng)比較弱的中國(guó)移動(dòng)會(huì)受比較大的影響。
三、O2O的棋子
本來(lái)在BAT三家里面，騰訊的O2O算比較弱的。但是在微信連Wi-Fi普及后，之后搞O2O會(huì)方便的多。試想，你打開(kāi)微信找免費(fèi)Wi-Fi，就能找到附近的美食菜館，有地圖路線指引，還有大眾點(diǎn)評(píng)的評(píng)價(jià)，特色菜的推薦，有便宜的團(tuán)購(gòu)卷，你有沒(méi)有興趣去嘗嘗呢？
通過(guò)這個(gè)模式，騰訊還可以取得大量商家的數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以分析出很多有用的信息，什么地點(diǎn)的人流量是多少？消費(fèi)人群有多少？對(duì)商家營(yíng)業(yè)額的估算，對(duì)商家財(cái)務(wù)情況的估算……，這些數(shù)據(jù)利用好了，對(duì)很多行業(yè)都極有價(jià)值。騰訊可以利用這些數(shù)據(jù)拓展出更多的商業(yè)模式，提升未來(lái)的盈利。
“微信連Wi-Fi”看似只是一個(gè)微不足道的小功能，但是背后的意義并不簡(jiǎn)單。騰訊可以把這個(gè)概念做得非常大，不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)坐以待斃。百度、阿里、360會(huì)如何應(yīng)對(duì)，值得我們進(jìn)一步關(guān)注。 |
