前些日子，寧夏銀川室內空降迷你版“枸杞園”，引起市民紛紛駐足觀看。把枸杞園搬到鬧市區(qū)來，讓每一位進店的顧客在了解枸杞產品的同時，也能了解到寧夏的枸杞文化，這種新奇的形式獲得了市民和媒體的一致贊譽!而實行此次行動，改變了寧夏枸杞“街邊地攤”傳統(tǒng)銷售方式的就是寧夏枸杞最著名的品牌之一——百瑞源。
消費者參觀迷你版“枸杞園”
百瑞源品牌logo
2003年，郝向峰創(chuàng)辦百瑞源枸杞股份公司。2005年攜手“特產大師”夏科重塑品牌定位，細分產品品類;2009年，在夏科的提議下百瑞源開始籌備計劃搭建“中國枸杞館”，且同年百瑞源公司銷售額突破千萬元;2011年，“中國枸杞館”竣工，被評定為AAAA級人文景點,成為中華枸杞文化對外傳播的圣地，對推動寧夏枸杞產業(yè)和旅游產業(yè)以及當?shù)亟洕ㄔO的健康快速發(fā)展具有深遠的影響和重大的意義。也正是“中國枸杞館”的搭建讓百瑞源足不出戶年銷售額過億!
中國枸杞館
“中國枸杞館”的出現(xiàn)緩解了寧夏枸杞地域自嗨的僵局，走向了更加廣闊的市場。而百瑞源也沒有因此就在文化體驗的道路上安享現(xiàn)狀，為了徹底打破寧夏枸杞的地域僵局，2018年百瑞源再次攜手“特產大師”夏科，籌劃在大西北的土地上，搭建一個契合場地氣質、獨一無二的“枸杞文化莊園”。而這一次的規(guī)模量級將遠超“中國枸杞館”!
賀蘭山下、畫意農田。選址賀蘭山作為枸杞文化莊園的孕育圣地，這里歷史悠久的史前巖畫，與枸杞的食用文化碰撞也必將滋生出更絢爛的火花。
“枸杞文化莊園”選址
“枸杞文化莊園”效果透視圖
枸杞文化莊園被定位為根植于西北部土地的“情景式消費枸杞文化主題莊園”，夏科將運用藝術化手法自然呈現(xiàn)莊園文化以及人文文化景觀，通過枸杞豐富的歷史文化故事和賀蘭山巖畫，再結合北方土地所呈現(xiàn)出的視覺形象，運用現(xiàn)代視野，進行解析、梳理、提煉、整合，用表意特征構建基礎文化，讓其成為“百瑞源”品牌獨有的枸杞文化傳播基地。
“枸杞文化莊園”效果透視圖
除開項目定位，夏科還提到關鍵的一點：“枸杞文化莊園”的靈魂在于故事人物，“讓游客經歷對品牌從認知到深愛的體驗過程，真正地讓品牌深入人心，才能體現(xiàn)品牌價值!”
將故事人物有節(jié)奏的置入場地，串聯(lián)交叉，再將枸杞的文化故事娓娓道來!寓教于樂，增強趣味互動的同時也盡顯枸杞文化莊園的人文關懷。
“枸杞文化莊園”效果透視圖
從文化到故事的串聯(lián)，枸杞文化莊園潛移默化引導消費者關注百瑞源的枸杞文化，讓好枸杞有根可尋，有源可溯。
目前“枸杞文化莊園”還正在建設當中，作為弘揚百瑞源枸杞文化的一塊“圣地”和“凈土”，它也將為寧夏枸杞走出地方，走出國門奠定夯實的基礎。尤其是在未來，隨著越來越多地方性農產業(yè)建設開啟，百瑞源攜手夏科打造的“文化體驗”模式也必將成為地方產業(yè)推廣的有效助力!
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