別嫌廣告多，沒這些廣告，你就看不上好電視劇。明星片酬上砸了大價(jià)錢，電視劇里只好植入點(diǎn)廣告。
“天氣預(yù)報(bào)”是電視臺(tái)最貴的廣告時(shí)段
我常聽電視圈以外的熟人、朋友抱怨，電視臺(tái)好看點(diǎn)的節(jié)目廣告多得煩人。沒有廣告就沒有電視。這個(gè)說法似乎沒有人提出異議，這也是廣大觀眾對(duì)電視的一個(gè)印象。但其實(shí)這個(gè)說法不準(zhǔn)確。雖然大多數(shù)電視臺(tái)（網(wǎng)）依靠廣告賺錢維系生產(chǎn)運(yùn)營，但部分有線收費(fèi)電視頻道是不依靠廣告費(fèi)的，有線電視用戶支付月度費(fèi)用給電視網(wǎng)運(yùn)營商，這些電視節(jié)目是沒有廣告的。
中國最早的電視廣告，是上海電視臺(tái)在1979年1月28日播出的一條“上海藥材廠的參桂補(bǔ)酒”廣告，這是文革后我國的第一條電視廣告。
如今咱們的電視熒屏上有一個(gè)規(guī)律，大家也能看得出來，就是越好看的電視劇、電視欄目“搭配”的電視廣告就越多。因?yàn)楹秒娨晞∈请娨暸_(tái)花高價(jià)買來的，既然投入了大量的成本，一定要把播出該劇的貼片廣告賣個(gè)好價(jià)。2010年4月，電視連續(xù)劇新版《三國》首輪賣到了單集120萬元，安徽衛(wèi)視最早拿下首播權(quán)，雖然花了4000萬元左右的高價(jià)，但安徽衛(wèi)視賣出的新《三國》首播隨片廣告，加上冠名費(fèi)，總共賣出了上億元。用4000萬元左右買的電視劇換來一個(gè)億的廣告收入顯然是做成了一筆好買賣。電視劇是各級(jí)電視臺(tái)廣告創(chuàng)收的主要支撐，占電視臺(tái)廣告總收入的70%左右。
電視廣告的價(jià)格根據(jù)播出平臺(tái)及節(jié)目的收視率而定。
全國各臺(tái)收視率最高的節(jié)目都是“天氣預(yù)報(bào)”，它前后的廣告時(shí)間都是屬于電視臺(tái)的，也是最貴的廣告時(shí)段，而“天氣預(yù)報(bào)”節(jié)目本身是氣象臺(tái)做的（中央氣象臺(tái)、各省市氣象臺(tái)都有一套制作電視節(jié)目的班子，做完節(jié)目送到電視臺(tái)播出），大家會(huì)發(fā)現(xiàn)它里面有很多廣告，廣告費(fèi)則由氣象臺(tái)和電視臺(tái)共同分賬。比如在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》后的中央氣象臺(tái)“全國天氣預(yù)報(bào)”里，企業(yè)廣告要上“城市景觀標(biāo)版”（畫面展示企業(yè)場景、名稱、品牌、logo等），北京市全年要1620萬（每兩個(gè)月算一個(gè)單元，一個(gè)單元280萬，要做廣告一般最少要一個(gè)單元），特級(jí)城市哈爾濱、長春、沈陽、天津一個(gè)單元230萬左右，一級(jí)城市上海、南京、成都等220萬左右（參照2010年價(jià)格）。
央視年度廣告招標(biāo)被媒體譽(yù)為“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”。中國電視廣告單價(jià)最貴的時(shí)段，肯定是央視這個(gè)中國最牛的電視平臺(tái)里收視最高的時(shí)段。這個(gè)時(shí)段就是央視1套《新聞聯(lián)播》開始前的5秒標(biāo)版（電視臺(tái)一般把5秒的廣告叫“標(biāo)版”）、《新聞聯(lián)播》之后的中央氣象局天氣預(yù)報(bào)前的時(shí)段。2010年全年的《新聞聯(lián)播》前20秒報(bào)時(shí)組合廣告(15秒廣告+5秒報(bào)時(shí))，賣了5.5億，而2009年“20秒廣告”才賣出了3億元。“央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”是央視的又一個(gè)吸金大戶，2010年春晚，廣告收入達(dá)到6.5億元。
國內(nèi)衛(wèi)視收視最高的節(jié)目是江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》。這個(gè)節(jié)目每周兩期，一季度約26期，單期冠名費(fèi)約為153.8萬，而加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，《非誠勿擾》全年廣告總標(biāo)底價(jià)高達(dá)4億。同樣位列全國衛(wèi)視收視第一集團(tuán)的湖南衛(wèi)視《快樂大本營》（周播節(jié)目），半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3800萬（單期近158.3萬），《天天向上》（周播節(jié)目）半年冠名費(fèi)標(biāo)底價(jià)3380萬。
選秀節(jié)目宣布結(jié)果前插播廣告粘住觀眾
搞電視節(jié)目的人，既擔(dān)心自己的節(jié)目沒有廣告，又討厭廣告太多，侵占自己節(jié)目的寶貴時(shí)間。因?yàn)橐徊宀?a href=http://www.sqhuaqiang.com/ml/2013-04-17/202.html target=_blank class=infotextkey>廣告，播廣告的地方，節(jié)目的收視率準(zhǔn)掉下來�？�廣告多，說明你的節(jié)目收視率高，觀眾愛看。
可一個(gè)節(jié)目最多能加多少廣告？只能在什么地方播？插播在哪兒最合適呢？
一般來說，一個(gè)30分鐘的節(jié)目里，廣告時(shí)間不能超過4分半；50分鐘的節(jié)目，廣告時(shí)長不能超過8分鐘；黃金時(shí)間播出的電視劇，一集只能插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過2分半鐘，超了時(shí)長和次數(shù)就是違規(guī)。
中國國家廣播電影電視總局2003年頒布（2004年1月1日實(shí)行）的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》中有明確規(guī)定。
例如，第十七條規(guī)定：廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的20%。其中，廣播電臺(tái)在11：00至13：00之間、電視臺(tái)在19：00至21：00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的15%，即9分鐘。
第十八條規(guī)定：播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除19：00至21：00以外，電視臺(tái)播放一集影視劇(一般為45分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過2分半鐘。
第十九條規(guī)定：播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。
2011年底，國家新聞出版廣播電影電視總局又頒布電視劇廣告播出管理新辦法的“補(bǔ)充規(guī)定”，要求從2012年1月1日起，全國各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，電視劇每集中間不得以任何形式插播廣告。據(jù)估算，僅這一條限令，央視就損失廣告費(fèi)20億，全國各電視臺(tái)的損失加起來將有200億元。
既然廣告會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率，節(jié)目組的編導(dǎo)就要把由于廣告造成的收視下滑所產(chǎn)生的損失，想辦法降到最低，以保證收視率。觀眾們可能都還記得央視《星光大道》節(jié)目，在宣布本輪選手升級(jí)和淘汰的結(jié)果前，準(zhǔn)會(huì)插播90秒或60秒廣告，讓觀眾只能等待廣告后才能知道結(jié)果，這都是編導(dǎo)在最關(guān)鍵的懸念的當(dāng)口安排的廣告，廣告雖不吸引你，但節(jié)目制造的懸念能把你一直粘住而不換臺(tái)。所以廣大觀眾朋友見到煩人的廣告時(shí)，還得體諒一下電視人。
其實(shí)，電視廣告有的也很好看、很吸引人的，只是少數(shù)罷了。歐美很多電視廣告拍得有創(chuàng)意、有情節(jié)，像故事大片的片花，插播在電視節(jié)目里也是一個(gè)亮點(diǎn)，能調(diào)節(jié)氣氛和情緒。如果電視廣告能拍得好看，觀眾應(yīng)該不是很反感的。希望制作電視廣告的廣告人們能多想出些好創(chuàng)意，多制作出好看的電視廣告來。 |
