本網(wǎng)訊 沒有什么比品牌更適合拿來講故事了。事實(shí)上，中國幾千年的歷史底蘊(yùn)承載著數(shù)不盡的成功的品牌故事
從1998年起，我就作為企業(yè)咨詢師經(jīng)常訪問中國。當(dāng)時(shí)，德國對(duì)中國品牌的認(rèn)識(shí)非常有限。而現(xiàn)在，中國品牌在很多領(lǐng)域都在德國嶄露頭角，被視為新生力量。
現(xiàn)在，我工作使用的電腦就是聯(lián)想的觸屏手提電腦。我對(duì)這臺(tái)電腦非常滿意，它不僅反應(yīng)速度出奇的快，而且用起來輕便舒適。我也經(jīng)常通過阿里巴巴從中國網(wǎng)購。
聯(lián)想、華為、海爾、三一重工等中國品牌幾年前在德國還并不知名，也沒有引起重視，而如今幾乎每個(gè)人都認(rèn)識(shí)這些牌子并認(rèn)可它們的品質(zhì)。它們是中國走向世界的敲門磚，為更多的中國品牌走向世界做出了榜樣，鋪平了道路。
伴隨著不懈努力，很多領(lǐng)域的中國品牌產(chǎn)品品質(zhì)都有很大的提升，再加上優(yōu)異的性價(jià)比，中國品牌在國際市場上潛力巨大。同時(shí)，中國品牌更蘊(yùn)含著無限的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)潛能，這使它們頗具魅力。例如，中國的茶文化憑借豐富的茶葉種類和與眾不同的飲茶方式而獨(dú)具精華特色，并在世界享譽(yù)盛名。這讓來自西方發(fā)達(dá)工業(yè)國家的文化青年著迷不已。當(dāng)下流行的草藥茶飲料，也恰到好處地呼應(yīng)了西方時(shí)下追求健康生活方式的趨勢。因此，有生活格調(diào)的高檔中國飲茶室連鎖品牌通過定位于高消費(fèi)目標(biāo)群體，完全有可能像美國的咖啡店和日本的壽司吧一樣在德國大獲成功，后者目前已經(jīng)在德國遍地開花。
另外，羊絨品牌鄂爾多斯可以借助自然和帶有異域風(fēng)情的草原文化來展現(xiàn)其品牌特點(diǎn)，這在西方很受歡迎；波司登則可以通過中國文化中知名的家庭觀念來彰顯自己的特色。不僅如此，中國的功夫文化和理財(cái)理念中也蘊(yùn)含著豐富的品牌潛力。利用好這些文化優(yōu)勢，中國的品牌可以借此以一個(gè)清晰的形象在競爭者中脫穎而出。
對(duì)中國企業(yè)來說，還有一個(gè)起決定性作用的因素是如何將其品牌在國外進(jìn)行專業(yè)化推廣。讓品牌真正打入新市場，遠(yuǎn)不是廣告和公關(guān)活動(dòng)足以促成的，其關(guān)鍵還在于文化依托，需要綜合考慮產(chǎn)品能力、品牌形象、品牌使用、品牌亮相。當(dāng)然，正確的商標(biāo)戰(zhàn)略也很重要——要與眾不同、原汁原味，還是要入鄉(xiāng)隨俗？在這些方面的布局，一些中國品牌還處于起步階段。
沒有什么比品牌更適合拿來講故事了。海爾、聯(lián)想、華為都被傳為中國登上世界舞臺(tái)的佳話，在西方同類品牌面前顯示出越來越強(qiáng)勁的競爭力。阿里巴巴、中國銀行這樣的服務(wù)品牌，也在講述著中國在世界市場取得成功的故事。事實(shí)上，中國幾千年的歷史底蘊(yùn)承載著數(shù)不盡的成功的品牌故事。關(guān)于這個(gè)題材，寫一部史詩都不為過。（作者為德國慕尼黑華牌咨詢有限公司總裁） |
