近十名衣著暴露的年輕女子，昨日中午現(xiàn)身朝陽區(qū)建外SOHO。她們臀部及腰部打著一款社交軟件廣告，引發(fā)市民圍觀拍照。
昨晚，建外SOHO東區(qū)物業(yè)公司一負(fù)責(zé)人稱，此次活動物業(yè)并不知情，系商家私自行為，發(fā)現(xiàn)后立即勸阻并報警。
有法律界人士表示，此舉涉嫌違反新廣告法“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”。
現(xiàn)場：女子衣著暴露讓人掃碼
“上次斯巴達(dá)裸男余波未平，今天裸女又上街了？”昨日中午，多名北京網(wǎng)友發(fā)帖稱，建外SOHO有一群年輕女性衣著暴露，只穿著丁字褲和內(nèi)衣，臀部、腰部寫著漢字及二維碼，疑似某公司產(chǎn)品的營銷活動。
微博配圖顯示，多名身材高挑的長發(fā)女子腳蹬高跟鞋，只穿著黑色內(nèi)衣內(nèi)褲在建外SOHO東區(qū)沿街行走，引發(fā)眾多市民圍觀拍照。這些女子腰部，均寫著某公司一款社交軟件名字及廣告詞，并在臀部兩側(cè)印有二維碼。
昨日下午5時許，建外SOHO東區(qū)9號樓一店員介紹，上述女子出現(xiàn)時間約為中午12時許。當(dāng)時，八九名衣著暴露的年輕女子沿街行走，由一名身穿粉色上衣女子帶領(lǐng)。
“這些女孩面對著玻璃墻，將后背對著圍觀者，撅起臀部讓人掃二維碼。” 上述店員稱。
另一目擊者稱，這些衣著暴露的女子從景恒街和恒惠東路交叉路開始，沿著景恒街路南側(cè)行走，走一段停一段，展示身體裸露部分上面的字和二維碼。“但是二維碼畫在臀部上的也沒有人好意思上去掃碼。”
據(jù)多名目擊者稱，下午1時許，這些衣著暴露的女子在恒惠東路附近，被公司開來的車輛接走。
物業(yè)：商家宣傳行為，已報警
據(jù)這群衣著暴露的女子身上所寫的APP名稱，新京報記者在全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢到，該企業(yè)名為北京某科技有限公司，成立于今年3月份，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍顯示為“技術(shù)開發(fā)、推廣、轉(zhuǎn)讓、咨詢服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；軟件開發(fā)；應(yīng)用軟件服務(wù)；銷售自行開發(fā)的產(chǎn)品等內(nèi)容。”
該公司的辦公地點位于建外SOHO西區(qū)11號樓，昨天下午，這里大門緊閉。
建外SOHO東區(qū)物業(yè)公司一負(fù)責(zé)人稱，昨日中午她正在吃飯，發(fā)現(xiàn)此事后第一時間向上級反映并報警。“一群女子衣著暴露，簡直沒法看。”其表示，物業(yè)工作人員曾對這群人進(jìn)行勸阻，希望其離開，但勸阻無效。
上述負(fù)責(zé)人稱，此次營銷活動物業(yè)公司提前并不知情，是企業(yè)私自行為。她稱，若是SOHO區(qū)域內(nèi)企業(yè)進(jìn)行宣傳營銷活動，首先要向片區(qū)派出所申請報備，進(jìn)行人數(shù)及影響力評估。待警方通過，企業(yè)可再聯(lián)系物業(yè)公司，才能進(jìn)行活動。
焦點：“裸游”營銷涉嫌違反新《廣告法》
北京慕公律師事務(wù)所主任助理曹寒冰律師認(rèn)為，昨日中午建外SOHO廣場上的“裸游”營銷行為，涉嫌違反新《廣告法》相關(guān)規(guī)定。
新《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第九條亦規(guī)定，廣告不得有“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”內(nèi)容。
“上述廣告行為，與良好風(fēng)尚恰恰相反，尤其對未成年影響較大。”曹寒冰稱，新《廣告法》第10條還規(guī)定，廣告不得損害未成年人身心健康。他認(rèn)為，上述行為應(yīng)當(dāng)按廣告法相關(guān)措施處罰，“此次‘裸游’營銷行為，輕則可以處20萬元以上100萬元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的話，還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”
此外，曹寒冰認(rèn)為，相關(guān)部門應(yīng)落實備案管理制度。如有企業(yè)要舉辦促銷或營銷活動，警方應(yīng)約見主辦單位負(fù)責(zé)人并簽訂責(zé)任書，“還要派人進(jìn)行風(fēng)險評估，配以安全保障和安全措施，如果存在安全隱患，一樣不能舉辦。”
聲音：“低俗營銷”不能逾越法律底線
新京報記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前“低俗炒作”現(xiàn)象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當(dāng)噱頭，大打“擦邊球”。
去年年底，國家網(wǎng)信辦首次對APP軟件發(fā)出“禁止令”，移動社交軟件“友加”由于屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責(zé)令整改、通知下架，這也表明了國家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對網(wǎng)絡(luò)低俗炒作的鮮明態(tài)度。
長期研究互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的艾媒咨詢董事長張毅表示，如今企業(yè)的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現(xiàn)傳播力的同時，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”“低俗營銷”之風(fēng)屢禁不絕。
張毅認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷要講創(chuàng)意創(chuàng)新，但不能逾越法律底線。狙擊“低俗營銷”“低俗炒作”需要行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)自律。
中國傳媒大學(xué)副教授唐遠(yuǎn)清認(rèn)為，這是種“惡意營銷”“低俗營銷”，是當(dāng)前病態(tài)商業(yè)環(huán)境下的產(chǎn)物。在目前激烈的競爭環(huán)境中，這種方式，可以幫助企業(yè)在短期內(nèi)獲得關(guān)注，但大部分人都會給予差評。“這種營銷效果有兩面性，雖然有知名度，但品位差，對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展有弊無利。”
盤點：那些“博眼球”的營銷
●警察“大戰(zhàn)”斯巴達(dá)男
7月22日，北京國貿(mào)，幾十名露兩點的外國男子走上街頭，立即引起圍觀。被稱為“三里屯斯巴達(dá)勇士”。后來得知，這也是北京某甜品店的街頭推廣活動。
●馬桶美女吸引IT男
3月，北京中關(guān)村、望京等IT人士集中的地方，一群著裝清涼的長腿美女手拿模型手機(jī)，帶著馬桶出現(xiàn)，引導(dǎo)路人掃描她們手中和身上的二維碼。據(jù)悉，這群美女是為某招聘平臺的活動做推廣。
●比基尼美女助陣開盤現(xiàn)場
10月，河南駐馬店市某國際廣場盛大開盤，請來數(shù)十位中外比基尼美女為“準(zhǔn)業(yè)主”提供星級服務(wù)�，F(xiàn)場多名中外美女端著果盤飲料穿梭在人群中。
●裙子越短打折越多
8月，南京一家火鍋店推出了促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。裙子在膝蓋往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米劃為一檔，共有6檔，最高2.5折，這需要裙子下擺至少距離膝蓋35厘米。
●“小三房”廣告放學(xué)校門口
6月，四川德陽一房產(chǎn)公司在市內(nèi)公交車站打出廣告，廣告語是“世界那么大，我要小三房”。有市民反映，這個廣告連學(xué)校對面的公交車站也沒放過。 |
