自主品牌乘用車市場(chǎng)份額在經(jīng)歷了“十一連降”之后，是否還將陷入“十二連降”？這個(gè)答案近日即將揭曉，預(yù)計(jì)多半仍不會(huì)有好消息。
汽車業(yè)內(nèi)專家在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，自主品牌汽車的此番深度調(diào)整預(yù)計(jì)將持續(xù)一年左右時(shí)間，此后才可望反彈。而從大的發(fā)展格局來(lái)看，這也將是自主品牌一個(gè)脫胎換骨的過(guò)程，未來(lái)三年將進(jìn)入一個(gè)深度分化、留強(qiáng)汰弱的關(guān)鍵期。
八月市場(chǎng)很不樂(lè)觀
乘聯(lián)會(huì)最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，八月汽車批發(fā)銷量走勢(shì)慢于預(yù)期，預(yù)計(jì)將不能達(dá)到此前142萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13%的預(yù)測(cè)。其中一個(gè)原因是由于節(jié)能車補(bǔ)貼政策仍沒(méi)有確切消息，部分廠家仍處觀望調(diào)整期，同時(shí)經(jīng)銷商庫(kù)存也仍在消化之中。
而八月初的乘用車零售處于最淡的時(shí)期，環(huán)比7月初下降4%，同比增長(zhǎng)2%，情況比較異常。據(jù)分析，由于前期的限購(gòu)風(fēng)潮帶來(lái)的搶購(gòu)?fù)钢л^大，導(dǎo)致八月的零售沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)期中的火爆。乘聯(lián)會(huì)月初預(yù)計(jì)車市八月零售137萬(wàn)輛，同比增13%，目前看稍低于預(yù)期2萬(wàn)輛左右，零售表現(xiàn)較平穩(wěn)。
因此，八月車市仍處在從底部反彈的蓄勢(shì)走勢(shì)。在這種背景下，預(yù)計(jì)自主品牌乘用車也將難以出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。乘聯(lián)會(huì)分析師崔東樹(shù)認(rèn)為，自主品牌乘用車的這個(gè)下滑周期將超過(guò)一年時(shí)間，此后才能逐步反彈。
“未來(lái)三年非常關(guān)鍵。”長(zhǎng)安汽車總裁張寶林對(duì)南方日?qǐng)?bào)記者表示，未來(lái)三年汽車技術(shù)將會(huì)加速發(fā)展，排放、油耗等法規(guī)也日趨嚴(yán)格，甚至可能出現(xiàn)法規(guī)導(dǎo)致一個(gè)廠家生存不下去的情況。
奇瑞汽車總經(jīng)理助理黃華瓊則認(rèn)為，自主品牌今年遭遇的嚴(yán)重細(xì)化，也是正常的情況。因?yàn)榇饲白灾髌放平?jīng)歷了一個(gè)愉快的自由生長(zhǎng)階段，目前在市場(chǎng)壓力中推行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，必然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)份額的下滑。
“高質(zhì)低價(jià)”對(duì)抗合資品牌
黃華瓊因此認(rèn)為，不能光看銷量的下降或增長(zhǎng)，而要看企業(yè)能否從追求銷量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。隨著各個(gè)企業(yè)深入進(jìn)行轉(zhuǎn)型，目前的下滑背后就可能蘊(yùn)藏著一波更有質(zhì)量的反彈。
近幾年來(lái)，能夠重塑正向研發(fā)體系的車企，也獲得了更多的生存空間和機(jī)會(huì)。而從近期入市的多款自主品牌乘用車產(chǎn)品來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)力也已經(jīng)有明顯的提升。“未來(lái)汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化不可避免了，必然會(huì)有優(yōu)勝劣汰。”黃華瓊認(rèn)為，自主品牌要徹底跳出“低質(zhì)低價(jià)”的怪圈，而這沒(méi)有捷徑可走，還是要踏實(shí)做好產(chǎn)品、服務(wù)和品牌這三件事情。“原來(lái)是低質(zhì)低價(jià)，現(xiàn)在要進(jìn)入高質(zhì)低價(jià)階段，通過(guò)這個(gè)階段，才能真正做到高質(zhì)高價(jià)，否則品牌溢價(jià)永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)成。”
張寶林認(rèn)為，自主品牌還是要扎實(shí)整合全球優(yōu)勢(shì)資源做好產(chǎn)品，才能夠突破目前的10萬(wàn)元門(mén)檻，而不能貿(mào)然做脫離市場(chǎng)的高端化。“比如說(shuō)，如果現(xiàn)在做一個(gè)長(zhǎng)安20萬(wàn)元的車，估計(jì)是沒(méi)人買(mǎi)的。”
與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，自主品牌廠家也必須加強(qiáng)聯(lián)合。“聯(lián)合首先要有共識(shí)，而到大家覺(jué)得活不下去了的時(shí)候，就會(huì)共同面對(duì)危機(jī)。”張寶林說(shuō)。
“走出口”要有過(guò)硬產(chǎn)品
由于汽車出口的持續(xù)下滑，自主品牌目前也遭遇內(nèi)外交困，不能以出口來(lái)彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑。而近期包括長(zhǎng)安、廣汽等自主品牌翹楚，開(kāi)始戰(zhàn)略性布局國(guó)際市場(chǎng)，并更加注重從一開(kāi)始將做好品牌。長(zhǎng)安近期已經(jīng)進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，而廣汽傳祺則率先布局中東市場(chǎng)。
張寶林認(rèn)為，長(zhǎng)安開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)要有過(guò)硬的產(chǎn)品和品牌，不是像某些企業(yè)在國(guó)外搞了一些產(chǎn)品后反映不太好，而是要聚焦在一些重要市場(chǎng)，包括俄羅斯、巴西、伊朗，貿(mào)易先行再落地建廠；此外要聚焦產(chǎn)品和服務(wù)，整體性提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 |
