定了！近日喊出“踢榜”口號的紐曼最新“凰”系列充電寶定價79元，已在京東上開售了。
79元的價格與此前媒體報道的“大炮打蚊子”和“汽車動力車芯”這些亮眼的“標簽”相比令人有些詫異，標榜打造高端品質充電寶的紐曼，此次新品的定價并不算“高端”。
對于很多消費者關心的“充電寶要選什么牌子”問題，紐曼已經用這款高品質低價格的高性價比充電寶給出了一個有力的答案。不過，紐曼的“高品質+低價格”路線具體又會怎么走呢？
新品“排頭兵”戰(zhàn)力十足
紐曼官方透露，本次的新品充電寶“不是一個人在戰(zhàn)斗”，“凰”系列后續(xù)還會推出空氣動力耳機、多功能車充等高品質系列產品。
充電寶作為“凰”系列的頭炮，這枚“炮彈”最驚人的必殺技是1000次有效充放電循環(huán)。據(jù)了解，現(xiàn)在市面上熱賣的充電寶其電池一般只能循環(huán)使用150—200次，品質較好的可循環(huán)充電500次，之后電池就會掉到最高電量的70%。紐曼內部人員透露，新品充電寶可循環(huán)1000次，是其他充電寶的2—3倍，只掉20%的電量。
據(jù)媒體報道，紐曼在打造這款“戰(zhàn)力十足”充電寶的過程中耗費了很多心血。
首先是剛剛提到的1000次有效充放電循環(huán)，為了實現(xiàn)它，紐曼采用了廣泛應用在電動汽車、電動列車上的“動力電芯”。
其次，紐曼充電寶采用進口零部件，例如日本精工的電池保護芯片，三星的陶瓷電容，美國AOS的功率管等。
另外，紐曼在新品充電寶的USB接口處鍍上純金，利用黃金極強的導電性和抗氧化性特性，可使USB插頭能經受住10000次的插拔操作并減少熱量產生。
最后，為了實現(xiàn)零次品出廠，紐曼在質檢過程中采用兩次老化循環(huán)處理。
“全副武裝”擊破消費者痛點
那么，此次紐曼“全副武裝”的新品充電寶“攻擊目標”是什么？
據(jù)紐曼透露，目前充電寶行業(yè)作為紅海市場，商家大打價格戰(zhàn)導致惡性競爭，產品的質量每況愈下，無法滿足消費者的需求�；诖饲懊襟w對充電寶爆炸、著火等事件的報道，產品的安全、耐用、充電效果等產品質量問題一直是消費者購買充電寶產品的過程中面臨的痛點。
同時，紐曼創(chuàng)始人王洪峰介紹，目前充電寶市場上產品的上市普遍存在質量低劣、標準混亂的問題。除了上述提到的市面上平均150到500次的充放電循環(huán)外，很多商家在產品的零部件采集、線路集成、質檢等生產流程沒有按照一個嚴格的標準執(zhí)行，這些也是市面上多部分產品存在質量問題的原因。
紐曼“全副武裝”的“凰”系列新品充電寶，針對消費者痛點以及行業(yè)問題的戰(zhàn)術進攻將會為紐曼贏得什么？
著名營銷策劃人葉茂中先生不久前在談及企業(yè)的品牌塑造時說：“要生產消費者需要的產品，而不是你能生產的產品，這是贏得消費者口碑的關鍵也是塑造企業(yè)品牌的重要課題”。為滿足消費者需求而耗費心血打造高品質的產品，這或許是紐曼為進一步贏得消費者口碑而制定的前進路線。
企業(yè)打好“持久戰(zhàn)”只能靠品質
王洪峰不久前在談及企業(yè)戰(zhàn)略時說到：“做好產品品質就是紐曼的戰(zhàn)略”。據(jù)了解，華為一直是王洪峰眼中的企業(yè)榜樣，長期以來靠做好品質和不斷完善經營管理而贏得市場的華為，在王洪峰眼中是每家企業(yè)都應該沉下心來去學習的榜樣。
“我們不談什么高遠戰(zhàn)略布局，只求把產品品質做好”，這印證了市場營銷學中企業(yè)戰(zhàn)略的基本前提—以消費者為中心，生產真正能滿足消費者需求的產品。同時，這也是營銷學4Cs模型中重要的第一步—顧客解決方案，為消費者提供滿足需求的產品服務。
作為歷經沙場20年的行業(yè)“老將”，在市場中取得過輝煌成就，但也摔過跟頭、走過彎路的紐曼深諳企業(yè)的生存發(fā)展之道。
“姜是老的辣”，此次紐曼新品充電寶在京東上79元的定價策略，看上去也似乎沒那么簡單。這或許是紐曼在6.18電商大促活動中發(fā)出的一計“閃電令”。
炮聲已響，目標是“蚊子”，也是消費者的心。由新品充電寶做“排頭兵”的紐曼“凰”系列品牌戰(zhàn)，后續(xù)還會有哪些“猛招”要放?接下來“凰”系列的其他產品又會把品質做到什么程度？我們拭目以待。 |
