在日新月異的新媒體環(huán)境下，越來越多的家居建材企業(yè)開始利用“文化“來達到營銷的目的。對于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設，沒有捷徑，新媒體營銷也不可能瞬間起到“四兩撥千斤”的效果。
廣告沒創(chuàng)意被消費者摒棄
雖然有一線品牌企業(yè)在嘗試文化營銷方面取得了一定的成績，越來越多的櫥柜等家居建材企業(yè)看到了這塊蛋糕，也想從中分一杯羹，于是紛紛效仿。然而“畫皮畫虎難畫骨“，單一的模仿不僅沒有起到正面的影響，還容易讓消費者產生反感情緒，味同嚼蠟、千篇一律的內容逐漸被消費者摒棄。
消費者對廣告的四種反應
有業(yè)內人士就總結出了消費者的四種反應：第一種反應就是看到一半，這是什么廠家廣告，坑爹啊!沒看完就關了;第二種反應是勉強看完了，覺得很爛，嗤之以鼻，內容看完就忘記了，也絕對不會去看第二遍;第三種反應是看完了，記住了，但還沒有沖動到去轉發(fā)給其他人;第四種情況就是看完了，記住了，而且有強烈的沖動去分享、轉發(fā)給自己的朋友和其他人。對于第四種情況，是很多櫥柜企業(yè)利用新傳播手法都想要達到的最佳境界，也就是江湖上傳說的“病毒營銷”。但是，很少有企業(yè)能夠達到這種效果。
達到病毒營銷需要多努力
在日新月異的新媒體環(huán)境下，越來越多的家居建材企業(yè)開始利用“文化“來達到營銷的目的。對于家居建材行業(yè)企業(yè)來講，品牌的建設，沒有捷徑，新媒體營銷也不可能瞬間起到“四兩撥千斤”的效果。雖然，文化營銷的門檻不高、費用不高，但它對創(chuàng)意的要求卻很高很高!文化營銷絕不是企業(yè)品牌冠上”文化“二字就行了的，軟文化也不是柔軟的情感表達，而是讓消費者心靈圈起漣漪。
得人心者得天下，如何能夠將文化營銷做到深入消費者內心，從而達到“病毒營銷”的效果，路漫漫兮，櫥柜企業(yè)還需上下求索。 |
